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竞价推广如何正确的设置否词?

在日常的竞价工作中,我们必不可少的会做一项工作——否词。


避免否词走向极端:掌握这三个否词注意事项,看完能省大钱


我们经常会否词,但是你真的否得对吗?很多人都是看一眼觉得这个词没转化否了,那个词看着不对否了,根本没有做数据分析,结果越否流量越少,也就导致效果也越来越不好。


今天共聚网就和大家分享如何否词才能既能减少预算的浪费又能提升账户效果。



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否定关键词介绍


1、什么是否定关键词?


说白了否定关键词就是我们知道这个词一定不会给我们带来转化,但是由于匹配方式设置的关系,网民搜索这个词的时候会匹配到我们的广告。否定关键词分为短语否定和精确否定。


短语否定:设置短语否定之后,只要搜索词中带有这个词的搜索词都不会匹配到我们的关键词,比如说:我们把微信群设置为短否,那么所有带有微信群的搜索词都不会匹配到我们的广告。


精确否定:某个词被设为精确否定之后,当网民搜索这个词的时候就不会匹配到我们的广告,例如我们把微信群这个词做了精否,只有网民搜索微信群这个词的时候不会展现我们的广告,如果是搜索词中含有微信群,也还是会触发到我们的广告的。


2、否定关键词的好处


在我们进行竞价推广中,找出与推广信息无关的关键词,并将其否掉,这样能更好地节省成本,提高转化率


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3、怎么判断哪些词需要否定关键词呢?


在推广的广告跑一段时间后,我们将广告报告下载进行分析,看哪些关键词的展现很多、点击量也很多,但这些关键词带来的转化订单却很少,甚至没有,或者部分关键词与我们推广的广告意思完全不一致,这些词可以否。


还有就是根据账户预算的多少,每个计划、单元的否词数量是固定的,所以不要对于长时间只会出现一次的不会转化的词立刻就否掉,毕竟否词数量有限,把这些名额用到真正要否的词身上。


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如何设置否定关键词?


1、新账户尽量少否词,但可以提前否一些预判转化不了的关键词


2、要先精否再短否,优先单元否词再计划否词


3、查看短语否词是否是一类需求,精确否词是否是一个具体词



最后否词是收量操作,收完量要进行相应的加词、优化创意、放展现、放匹配,不然你的账户越跑流量越少。


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