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OCPC推广如何提升或者降低某些词的点击消费占比

在我们做账户推广过程中会遇到各种各样的问题,今天共聚网就给大家分享在日常工作中经常遇到的问题,希望能帮助到大家~


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Q1、跑OCPC的账户,如果要提升或降低某些词的点击消费占比,有什么好方法吗?


答:


第一种方法:在oCPC中,关键词的出价及匹配方式是交由系统托管的,某些词消费多,是系统模型基于拓量探索出来的。


如果要降低某些词的点击,通过出价调整是不可行的,建议可以找出关键词对应的搜索词,若有不相关的词,可以否掉,这样会减少一部分的点击;另外,观察这些高消费关键词,是否有带来转化,若300次点击依然没有带来转化,建议可以暂停该关键词的推广;


若要提高关键词消费,建议查下是否有相关的否词,若有否词是稍微相关的,可以释放出来,让关键词有更多展现的可能性;另外看下搜索词报告,有与这类词相关的词,可以添加进账户,增加更多这类关键词展现的可能。


第二种方法:在ocpc模式下,关键词的出价是不受我们人力调控影响的,它是由系统根据这个用户价值自行判定是否竞价,高价值就竞价争取,所以有时候我们会发现,某个词出价特别高,消费占比也高。此时我们分情况来应对:


1、这个词有很好的带来转化,此时我们可以通过多拓一些转化词、低成本词来中和降低这个词带来的高成本影响。此外,增加预算,只要成本在设置的范围内,这个词能给你带来更多的转化,就有推的价值;


2、这个词没有带来好的转化,转化少或者甚至于没有转化,那此时这个词的推广意义不大,可以尝试暂停这个词,再来观察整个投放包的转化效果。为什么系统会不停的对这个词进行竞价,但却没有转化,其实也从侧面反应出,你的这个投放包模型是有一定问题的,模型觉得它好才对它竞价,反之模型觉得不好的词就不会这样竞价了,所以有可能,现在投放的这个模型是有问题的,如果停掉这个词依然没改变推广转化情况,那建议删包重跑。



Q2、百度的pc端与移动端的ocpc玩法及日常优化的差异点和特点在哪里?


答:


1、创意差异:PC端创意字数较多,移动端创意可展现字数较少,建议在搭建创意时,起码要有2条以上移动端设备偏好创意(在小鹿管家中创意端设置创意设备偏好)。


2、落地页差异:PC端用户,一般时间比较充裕,可以浏览信息比较多,因此,PC端创意可以尽量将产品卖点、优势展现出来;而移动端用户,浏览时间不是那么充裕,或急于想找到结果,因此一般移动端落地页建议一上来就突出卖点,挑选重要的优势、卖点进行展现,并且最好时不时提醒用户进行转化。因此移动端落地页以简洁为主。


3、优化玩法其实是差不多的,影响ocpc模型的除了我们的预算、目标转化成本设置外,创意点击率CTR和落地页转化率CVR是重中之重,提升这2个率是很有必要的。



Q3、哪些账户适合投OCPC?


答:


①账户预算在1500以上,且每天预算消费不完。因为OCPC对于大预算账户比较友好,而且大预算账户的线索也相对较多,有利于更好的建立OCPC模型,也可以更好的进入二阶。


②转化容易统计的账户。因为智能投放更依赖于转化数据,所以转化数据能精确统计到的账户比较合适,像一些加粉的账户就不太适合,因为可能有100个人点击了微信复制的按钮,但其实真正加上的好友只有20个,但是OCPC会默认转化线索是100个,就会导致模型不准确。


③行业旺季。对于有行业淡旺季的账户,旺季的时候想要加预算拓量,急需增加转化量就可以去用OCPC。



Q4、广告排在前三却总是不展现图片,是因为创意图片不够好吗?


答:


① 检查下主题设置,主题最好和单元内关键词大主题一致;


② 检查下图片质量比如清晰度;


③ 有可能网民不喜欢点带图片的,喜欢其他样式,最好是将高级创意、闪投的样式都提交看看



Q5、出价很高 依旧没有排名 落地页和创意都没有什么问题,展现和排名都没有,这是为什么呢?


答:


①个性化展现:你自己看不到,别人可以看到,系统会根据用户的历史行为来个性化展示广告,所以会造成每个人搜索出来的排名结果会不一样。甚至有一些广告在一些人面前是不会展示的,而商盾也没有屏蔽,原因就是个性化展现了;


②质量度不好,排名靠后,我们知道关键词展现与质量度是有关系的,在同等出价情况下,质量度越低,排名越差;另外,质量度越低,会造成关键词在左侧展现概率越低,因此没有排名也要检查下质量度是否存在问题;


③账户中有物料没有审核通过,故而没有展现。关键词的展现需要关键词、创意、URL三者都是审核通过的情况下,才可以正常进行展现,因此没有展现的话,需要检查下物料是否审核通过;


④某些关键词并不是营销性关键词,比如大使馆,做留学的很多会用,但这类词属于国家服务类机构,你不会有排名,又或者像电脑黑屏怎么办,这类生活类知识问题,也没有广告或广告很少,因此就算设置了这些类别的关键词,广告依然无法正常展现,或展现很少。


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