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竞价推广“多账户”搭建的策略和管理技巧

竞价推广的流量日渐减少的情况下,很多老板会选择多开账户来增加流量的获取,但是多个账户该如何进行高效的管理来提升账户效果呢?


竞价推广多渠道账户你知道如何优化吗?


但是很多竞价员小伙伴在进行多账户推广的时候,经常遇到其中一个竞价推广账户效果很差的情况。面对这种情况,我们应该如何进行解决?你首先要学会多账户搭建,因为只有账户搭建好了,才能更有针对性地做好流量管理和出价分配。




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多账户搭建维度


1、根据推广产品区分维度


拥有多个产品的公司,就可以把多个账户按照产品来区分。比如医疗行业:就可以把男科、妇科、儿科、骨科等这些分别建立一个账户,一个账户推一个产品。教育行业也可以,比如说做教育培训的,出国英语培训、少儿英语培训、考研英语培训等,就可以不同的产品开一个推广账户。


2、根据推广地区维度进行区分


这个适合推全国的账户,例如招商加盟行业、软件开发制作等,这些行业就可以进行地域来区分账户,转化好的地域放在一个账户,或者转化好的地域分别开一个账户,对于转化不是很好的地域可以放在一个账户去推。


3、根据推广意图区分维度


对于单产品的行业适合按照搜索词意图强弱来划分。大家可以把重点词放在一个账户进行推广,这个账户可以多分配一些预算,重点关注。对于意图没有那么强的词放一个账户,规则是低价跑量。



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多账户管理技巧


上面小鹿君给大家介绍了按照推广产品、推广地区和推广意图来区分搭建多账户的策略,那么账户搭建好了我们该如何进行多账户管理呢?毕竟我们多搭建了几个账户,数据整理和分析的时间也就增加了,而且我们还要对这些账户的数据进行对比分析这些都需要时间,所以提高多账户管理的效率是我们最应该做的事。


如何提高多账户管理的效率呢?小鹿君给大家推荐一款多账户专用管理工具——小鹿搜索管理工具,下面小鹿君就给大家介绍一下搜索管理工具是如何对多账户进行管理的。


1、多账户物料编辑


①账户层级


账户层级支持预算设置、IP排除、备注设置和账户物料的导出。


竞价推广“多账户”搭建的策略和管理技巧(图2)


举个例子:例如你按照推广产品进行账户区分,所有的账户预算都是一样的,那你就可以选中这些账户然后一起设置每日预算,又或者有几个账户提前撞线了,你要加每个账户都上调50%的预算,你就可以选中这几个账户然后一键增加50%的预算,相较于一个一个去后台改预算效率是不是提升好多。(PS:不同平台的账户也可以一起设置哦~)如下图所示:


竞价推广“多账户”搭建的策略和管理技巧(图3)


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②计划层级


计划层级支持预算设置、账户暂停/启用、时段设置、地域设置、否词设置(包括短语否定和精确否定)、计划的导出和删除。


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举个例子:比如你按照地域区分的多账户,每个地区的推广时段是一样你就可以选中这些账户的所有的计划一起设置推广时段。


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③单元层级


单元层级支持启动/暂停、出价设置、否词设置、单元的导出和删除


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④关键词层级


关键词层级支持启用/暂停、出价设置、匹配模式设置、关键词的导出和删除


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⑤创意层级


创意层级暂时支持启用/暂停、创意的导出和删除,后续的话还会支持高级创意的编辑


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2、数据查看


上面小鹿君给大家介绍了小鹿搜索管理如何进行多账户物料编辑,下面重点来了,就是多账户的数据查看和分析,这也是搜索管理的一大亮点。


小鹿搜索管理的数据报告包括基础的展点消,还有账户的一些转化数据,包括;访客成本、有效推广对话、推广获客、获客成本、获客率、网销率等等。


使用场景1:我们按照推广意图来区分多账户,这些账户都在百度这个平台,选中这些账户获取账户数据,我们就会清楚看到这几个账户的基础数据和转化数据的区别,之后我们就知道以后我们的关键词是推广全部还是只推广有转化的关键词,是高价精确匹配还是低价广泛匹配进行推广,我们可以从数据上一目了解的知道今后我们的推广方向,不用一个一个账户导出数据然后再复制到一起这么麻烦了。


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使用场景2:有的用户想测试自己所在行业在哪个平台上的流量比较多,转化效果比较好,用同一份物料在百度、360、搜狗等平台账户推广,你可以选中这几个账户导出数据,通过数据的对比,可以直接看出哪个平台的转化效果比较好。而且使用小鹿搜索管理工具非常方便的是,这些平台数据可以一键导出而且按照相同的数据模板,不用我们再去整理数据了。


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以上就是小鹿搜索管理工具对于多账户管理功能的介绍,是不是觉得使用小鹿搜索管理工具我们的工作效率提高了很多,那就立刻下载小鹿管家使用搜索管理工具去进行多账户管理吧!



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